小程序

什么是小程序

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序的概念是“马上下载，用完即走，即见即用。”小程序的特性是用完即走，不过走了之后还会回来，能够做到如此高的留存就是让商家提高产品和服务。

1.7亿

日活跃用户数
58万

已上线小程序
100万

覆盖范围
2300个

第三方平台

1.7亿日活量，一二三四线城市全覆盖；一线城市：30%；二线城市：20%；三线城市：19%；四线及以下：31%；58万小程序，总有一款适合你；场景多样化，没有做不到；

核心场景

线下扫码
扫描小程序二维码快速引流到店铺
搜索查找
在“小程序”中搜索找到你的小程序
公众号关联
从公众号关联小程序

对话分享
推荐小程序给微信好友
微信分享群
推荐小程序到微信群
历史列表
使用过的小程序会被列入列表
方便下次使用
附近的小程序
企业资质可设置门店位置
附近5公里内可展示小程序

核心场景

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小程序优势

更多营销方式

微信公众号和小程序两者是相互连通的，可以互相引流；公众号+小程序，流量相互转化，订单增加；在公众号内无法实现的营销手段，现可以有效借助小程序来实施。
更低成本

不管传统电商还是传统企业，再想进入其互联网市场，成本相对高昂（平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成），所以小程序是一个不错的切入口。
更高效率

微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育；小程序强大的渗透力可以轻而易举融合链接诸多场景，而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。
更多流量

微信目前9.3亿用户，小程序与公众号的完善衔接，更大程度导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口等。
去中心化

简单例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备武装打造一群蚂蚁，平台的用户永远属于平台，握住平台的用户才是王道。
个性化开发

针对传统企业，甚至中小型企业，完全可以根据自己的需求，去开发更契合自己需求的小程序。
更多功能

据不完全统计已经至少有18项大更新，支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口。
更容易传播

小程序的应用场景普遍，多元化，建立在微信的基础上使用户更简洁的交流；小程序可以通过朋友进行转发，传播简单。

小程序与新零售的融合

小程序为什么能引爆新零售？

销售，零售业的核心是流量的运营。零售业线上流量在发展过程中不断减少，线下门店慢慢成为了消费者的选择，品牌与消费者之前的关系不再是纯粹的买卖关系，商品被赋予内容、体验的诉求。这直接促成了，企业的经营慢慢向用户靠拢。对于人，以社交平台起步地微信，如今拥有9.8亿的日活用户，在这方面是有十分显著的优势，海量用户基数、完整的内容产业链以及强大的社交基本，让品牌们垂涎欲滴。直到小程序诞生连接了线上线下，在不影响社交体验的同时，达到了商业目的，再加上小程序主打“用完就走”，决定了消费者的注意力是碎片化、即时性以及无序性的。所以，消费者持续性的选择一个小程序，一定是处于用户的需求和喜爱，商业性就被大大地降低了，就不会影响用户在微信的社交体验。

小程序为什么能引爆新零售？

门店展示型

基于“附近的小程序”自有流量，进行店铺位置、商品等基础信息展示;此类以个体户、夫妻店、传统商超等为主;
渠道运营型

品牌有一定粉丝运营经验，视小程序为线上新渠道，通过搭建微信小店小程序、开通外卖服务、品牌周边商品贩卖等方式，输出线下门店服务能力及IP变现。常见如餐馆、新消费品牌、商超便利店等;
会员管理型

通过小程序开发卡券发售、积分管理等功能，进行会员管理及营销推广。此类常见于大型连锁品牌;
工具型

通过小程序扫一扫功能，补齐基于移动互联网场景下的零售交易闭环，智能售卖机、无人便利店、办公室无人货架等零售新模式，在这方面有广泛应用。

新零售案例

永辉云创以“永辉生活”小程序打造创新的智慧零售消费体验，通过数据认识用户，并实现用户互动。小程序上线后，购物店新用户的数字化率将达到87%。
万达广场则通过智慧零售，探索出购物中心的数字化运营之路。公众号及小程序的运营打破了用户与集团管理的隔阂，以客流电子化的形式完成会员、粉丝、场景客流等不同群体的转化。
绫致时装集团凭借微信公众号、卡包、礼品卡、小程序等能力，打造智慧零售体系，在17年第四季度获得了130%的业绩提升。同时，其基于人脸识别技术与免密支付的人脸识别智慧店，销售额更提升了20%，其中微信支付提升了150%，免密支付占比80%。
美宜佳借助虚拟会员卡及公众号轻量化、场景化的入口；优惠、外卖、商城等小程序的内容输出；以及触达消费者的能力，从入口、内容和出口三方面打造了基于智慧零售的会员运营体系。实现了15天20万用户的获取，与明显的客单价、到店率的提升。

1.7亿

日活跃用户数

58万

已上线小程序

100万

覆盖范围

2300个

第三方平台

更多营销方式

微信公众号和小程序两者是相互连通的，可以互相引流；公众号+小程序，流量相互转化，订单增加；在公众号内无法实现的营销手段，现可以有效借助小程序来实施。

更低成本

不管传统电商还是传统企业，再想进入其互联网市场，成本相对高昂（平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成），所以小程序是一个不错的切入口。

更高效率

微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育；小程序强大的渗透力可以轻而易举融合链接诸多场景，而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。

更多流量

微信目前9.3亿用户，小程序与公众号的完善衔接，更大程度导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口等。

去中心化

简单例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备武装打造一群蚂蚁，平台的用户永远属于平台，握住平台的用户才是王道。

个性化开发

针对传统企业，甚至中小型企业，完全可以根据自己的需求，去开发更契合自己需求的小程序。

更多功能

据不完全统计已经至少有18项大更新，支持公众号群发小程序、附近小程序、微信群小程序等多种入口。

更容易传播

小程序的应用场景普遍，多元化，建立在微信的基础上使用户更简洁的交流；小程序可以通过朋友进行转发，传播简单。

门店展示型

基于“附近的小程序”自有流量，进行店铺位置、商品等基础信息展示;此类以个体户、夫妻店、传统商超等为主;

渠道运营型

品牌有一定粉丝运营经验，视小程序为线上新渠道，通过搭建微信小店小程序、开通外卖服务、品牌周边商品贩卖等方式，输出线下门店服务能力及IP变现。常见如餐馆、新消费品牌、商超便利店等;

会员管理型

通过小程序开发卡券发售、积分管理等功能，进行会员管理及营销推广。此类常见于大型连锁品牌;

工具型

通过小程序扫一扫功能，补齐基于移动互联网场景下的零售交易闭环，智能售卖机、无人便利店、办公室无人货架等零售新模式，在这方面有广泛应用。

永辉云创以“永辉生活”小程序打造创新的智慧零售消费体验，通过数据认识用户，并实现用户互动。小程序上线后，购物店新用户的数字化率将达到87%。

万达广场则通过智慧零售，探索出购物中心的数字化运营之路。公众号及小程序的运营打破了用户与集团管理的隔阂，以客流电子化的形式完成会员、粉丝、场景客流等不同群体的转化。